鑫雅橱柜:橱柜市场有点冷 企业不应冷了品牌

金秋时节，风高气爽，又是一年装修好季节。进入九月份之后，中秋节三天假期引爆了市场热情，家居各行业相续展开“秋季攻势”，以希望在淡季到来之前再搏上一搏。作为家居业中的朝阳产业，整体橱柜自然也看重秋季市场。与往年所不同的是，今年橱柜企业多是赤膊上阵，没有了往年的矜持。

开春以来，楼市遇冷后就一蹶不振，购房刚需持续减少，给了关联产业不小的市场冲击，尤其是注重购房刚需质量的整体橱柜市场。购房刚需到达家居市场，至少需要一年到二年的时间，预示着明年橱柜市场刚需数量将大量减少，本就激烈的品牌竞争必然升级，所以今年“秋季攻势”，橱柜企业多是全力以赴。

一般而论，市场淡季是最考验品牌价值的时刻。橱柜行业历经二十多年的发展，大量品牌涌现而出，却未形成真正的品牌发展文化。对消费者而言，橱柜市场品牌文化如同个标签，只能用来标记产品优劣，却不是能让人放心消费的保证。再者，即便整体橱柜有“个性神器”之说，可生活不是只有个性，还有更多的东西。

正如玩游戏需要技能冷却一样，橱柜市场惨淡现状促使企业需要加强品牌建设，另一面又使得企业“放弃”品牌。鑫雅厨柜企划总监蒋荣安认为，行业文化的不成熟，使得企业品牌意识不强，视品牌如雨伞，下雨记得不下雨就忘了。橱柜行业发展潜力巨大，企业不应市场因素而冷却“品牌”技能，而是迎难而上继续加强品牌建设。