鑫雅厨柜：橱柜竞争激烈 企业营销需主动

“学挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”，一句普普通通的广告语，如今因为被网民吐槽，社会知名度直线上升，变形地为其打了广告。由此可见，吐槽若用得好，也是一种不错的营销方式。反观整体橱柜行业，任何吐槽行为都被企业视为“负面问题”，企业营销思路也因此被限制了。

在整体橱柜行业，企业宣传多以活动形式展现，要么以少量且不固定的户外广告来辅助。总得来说，整体橱柜企业营销思路还是被动式的，企业总是跟在市场后面，所以橱柜市场竞争就显得异常激烈，消费者体验也就表现不一。正如鑫雅厨柜企划总监蒋荣安所言，“营销得跟得上市场节奏”，可营销套路单一，市场再给力也白搭。

所以，橱柜企业需要创新，“营销需变得主动”。俗语云：万事开头难，橱柜业创新槽点本就多，企业营销创新又该如何做呢？“亲近消费者”是橱柜业一直强调的市场内容，企业营销自然也以其为重心。可问题是“亲近消费者”，企业是以产品为主还是以纯粹的营销为主，却需要有个选择。

人每次面对选择时总会犹豫，企业同样如此。整体橱柜有着定制制作和个性展示的市场特点，以产品为主的营销观念，是定制特点的市场反应，而“亲近消费者”又是整体橱柜的个性表现。正如“人不能同时进入两条河流”所言，实现创新式发展，橱柜企业营销或要做出选择，产品还是营销。