盼盼食品携手南非世界杯中国记者团 打造世界杯营销第一食品品牌

记者团代表华商报记者接受盼盼食品赞助

盼盼食品集团董事、企划总监吴松青发言

2010年6月5日，中国食品行业领先品牌盼盼食品携手搜狐等22家知名媒体组成的南非世界杯中国记者团，在北京举办了声势浩大的出征仪式，这也标志着盼盼食品世界杯营销战略全面打响。

据了解，此次南非世界杯中国记者团阵容强大，除搜狐之外还有华西都市报、海峡都市报、大河报、燕赵都市报等22家中国主流媒体倾力助阵。盼盼食品作为记者团独家赞助商，不仅全程赞助全体成员的装备服饰，而且与记者团成员所在媒体达成深度合作，在南非世界杯期间形成强力宣传攻势。

“世界杯的高关注度是企业品牌实现飞跃的最佳舞台，此次盼盼食品全程赞助中国记者团装备服饰，不单展示了盼盼食品作为大品牌的形象和社会责任，同时更重要的是，通过与以搜狐为首的22家媒体强强联手，让更多的消费者在收看世界杯资讯时深入了解盼盼食品，助推盼盼食品新一轮品牌发展。”盼盼食品集团董事长兼总裁蔡金垵表示。

豪华阵容领跑中国食品行业

世界杯是全球体育盛事，也是各国足球事业发展的一次集中大阅兵，只有锋线、中场、后卫三线人才齐备，才能拥有傲视群雄的资本。经过多年的厚积薄发，盼盼食品也打造了堪称豪华的多线阵容。首当其冲的便是近年来在国内刮起休闲食品旋风的盼盼强势单品。盼盼法式小面包以及分品牌“艾比利”薯片系列食品早已是盼盼闻名全国的单品，而盼盼系列膨化食品、法式软面包、蓉香包、铜锣烧、蛋黄派等烘焙食品则构成了强劲的后备梯队，QQ糖食品、干果干菜食品同样实力不俗。

如果说盼盼食品的强势单品构成了锋利的前场，那么遍布全国的盼盼食品产供销一体化基地则砌积成厚实的中场。除晋江总部外，盼盼食品集团还先后创建了辽宁沈阳、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等十六家全资子公司，在全国范围内建立了3000多个销售网点。

如今，盼盼食品集团由中国最大的休闲食品制造商之一，上升为休闲食品行业标准的制订者，为自己建立起强大的后场。盼盼食品集团是主导制订法式面包省级行业标准的唯一企业。2008年11月，盼盼食品集团作为《膨化食品》标准起草单位的代表参与了行业标准评审会；2009年4月，作为标准起草单位，参加“膨化食品行业标准”起草工作会议，对新标准的制订提出许多建设性意见。与此同时，盼盼食品集团承接了“十一五”国家科技支撑计划“食品质量安全控制关键技术及产业化研究示范”重点项目，还参与了国家“十二五”食品产业科技领域发展战略的研究与制定，为专家组唯一企业成员。

多渠道营销打动消费者

每日只要打开电视机，在你喜爱的各个地方卫视，总能听到那句著名的 “法式小面包，还是盼盼好”的广告语。除了地方卫视高空渠道的抢占，2009年5月盼盼食品携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，开通了多条全列海报广告专列，开启了铁路营销先河。2010年盼盼食品携手中国食品科学技术学会，举办盼盼食品杯烘焙食品创意大赛，走进多所知名院校，进行校园通路的传播布局。盼盼食品凭着渠道为驱动的创新品牌传播策略，建立了庞大健全的传播网络，在白热化的市场竞争中脱颖而出。

而前不久与电视剧《手机》的合作，让初次尝试植入式营销的盼盼食品收获了惊喜，在电视剧《手机》热播期间品牌盼盼食品的品牌知名度更是不断上升。在世界杯这条兵家必争的传播通道上，盼盼食品再度开启深入营销模式。据了解，此次南非世界杯中国记者团在南非报道期间将全程身穿带有盼盼食品标识的服饰，借助记者团成员所在的主流媒体，可以想像，在本次南非世界杯激战期间盼盼食品将获得极高的品牌曝光度，成为品牌传播的大赢家。

“我们一直希望能与消费者建立一种共融性的维系，就像是生活中的伙伴一样，‘润物细无声’是我们一直追求的营销效果。通过与记者团的深度合作，消费者在世界杯期间无声无息之中就接受了盼盼食品的信息，这对盼盼食品终端销售的促进作用不言而喻。”盼盼食品集董事长兼总裁蔡金垵说。