《中国好声音》做为一档音乐类综艺节目，从诞生到现在为止。不但圆了众多音乐人的梦，从此改变他们的命运，也为节目本身培养庞大的铁杆粉丝群体。追求梦想，坚持不懈的精神诉求吸引着有着共同理想的人群不断地加入到好声音这个舞台。

腾讯视频正是看中《中国好声音》的节目精神，从第三季开始网络独播，取得广告主及用户群体的获赞后，一举拿下第四季《中国好声音》网络独播权，截止到8月12日，播出总量超过14亿。基于第三季运营模式的成功，腾讯视频第四季《中国好声音》充分利用了网络平台优势，推出一系列定位多元化的衍生节目。其中，与正片调性最为契合的《重返好声音》引起众多广告主的关注。实力派的落选学员，千万网友“求重返”高呼声，节目成功转变为好声音理念的放大器。目前，这档节目已被知名日化品牌清扬抢得总冠，成为腾讯视频《重返好声音》重要合作伙伴。

高格调共鸣清扬完美携手腾讯视频《重返好声音》

清扬以积极向上的精神面貌出现受众面前，传递给受众的是“无需隐藏，无懈可击”的品牌精神。而这一品牌理念正与腾讯视频《重返好声音》的节目精神不谋而和。节目特点在于为实力派落选学员创造再次登上好声音舞台的机会。学员敢于归零，无需隐藏的精神成为节目的整体调性，这一点也与清扬全新推出的0硅油配方洗发水相得益彰。

腾讯视频《重返好声音》内容精髓“从零开始”贯穿整档节目，与清扬品牌格调高度吻合。节目通过独家曝光学员“归零”心路，现场邀请归零榜样嘉宾和专业音乐人嘉宾对学员的表现力及选歌等做全方位的剖析，最后学员以崭新面貌再次演绎歌曲。同时，主持人现场引导归零投票，网友线上投票方式直接参与节目，形成整档节目线上线下完美互动模式。腾讯视频《重返好声音》节目调性和清扬品牌精神完美契合，促成双方成为重要合作伙伴，共同演绎“无需隐藏”带来的正能量，一路陪伴学员重返好声音舞台。

全平台“定制”营销造势打造“走心”品牌烙印

腾讯视频在营销内容上，“定制”带有“清扬”特色的营销方案，凸显清扬品牌价值，采用内容、版块和环节三大植入方式和主持人开场演示清扬姿势和自然念出“无需隐藏，无懈可击”的slogan在节目中多次露出，使用户形成品牌记忆。对后期素材加工设置话题等，进行社交深度传播等多种方式，满足清扬品牌的个性化投放需求。与其品牌潜在用户群达成深度交流，为用户对品牌“走心”提供内容支持。促进用户认同品牌精神。

清扬携手腾讯视频《重返好声音》二者不仅在调性上完美契合，更体现腾讯视频启动全平台的投放模式、满足清扬品牌的个性投放需求。腾讯视频为清扬定制首页视频、三大娱乐栏目配合深度话题挖掘、QQ Tips全网播出、闪屏报名、PC客户端及app端设置焦点图露出等，清扬品牌在节目多个环节中多次出现。通过清扬定制化个性投放方式达到与清扬品牌用户的深入交流，形成用户“深度”记忆，达到用户对清扬品牌“走心”的效果，实现购买行为。

三大优势锁定目标受众清扬有望再攀品牌新顶点

首先，实力派落选学员本身具备的话题性和争议性，吸引网友高粘度关注和话题互动，同时还带动腾讯视频《重返好声音》节目播放数据的不断上升，为清扬品牌持续曝光形成持续性。

《重返好声音》第一季实力派落选学员中颇具有代表性的是有“小邓丽君”之称的拉姆学员，到8月12日为止她的网络投票总量为：14.1万(呼声最高)。网友的高呼声和学员本身引起的话题性成为节目本身的亮点。

其次，内容独树一帆的腾讯视频《重返好声音》截止到8月12日，栏目总播放量已达7085万，与正片《中国好声音》的调性契合，带来最直观的结果就是与其他衍生类节目相比，播放量占居首位。

再次，腾讯视频《重返好声音》关注群体有超过60%的高关注度网友是80后、90后人群，高学历人群占50%以上。其关注群体的年轻化，高学历的特点与清扬品牌目标用户呈现全重叠状态。

从以上三大因素分析，不难看出，清扬携手腾讯视频《重返好声音》营销价值还将有更大的增值空间。随着《重返好声音》节目的进行。清扬的品牌溢价也将达到一个新的顶点。