汇美舍跨界家饰品领域 积极探索零售新模式

中国人的家居消费观念正在发生根本的变化。对生活品位的追求，对个性化装饰的需求正孕育着一个蓬勃发展的朝阳产业。近年，中国的家居行业发展中最活跃的力量无疑是家饰品消费的崛起。据统计，2010年，全国家居产品的年销售能力高达5000亿人民币，而这个数字还以每年20%的速度在快速的增长。各家饰品生产流通企业空前活跃；积极开发、拓展这一市场。而更值得关注的是某些原本在其他领域发展的品牌也将目光投向了这里。这些品牌中，经营发展情况最好的当属来自加拿大的生活店品牌——PrettyValley汇美舍。

拥有国际背景的PrettyValley汇美舍跨界家饰品领域并不是偶然。据了解，其品牌创始人于上世纪末便已经在加拿大创办了一家名为La-Vallee的公司，在欧美市场经营香薰用品和家饰品，至今已有十多年的历史，为该品牌跨界家饰品领域形成了天然的优势。

据一位对该品牌有多年研究的业界人士透露，汇美舍的发展并没有完全照搬欧美的情况，而是更加符合中国的市场特点。2001年，该品牌创立，在店铺首先推出的是个人护理品和精油。在“香薰”概念逐步普及之后，“香薰”被应用到除个人护理以外的更多领域，特别是用于空间的熏香。2003年，他们又在店内推出了香薰用品及家居香氛产品的销售。由于具备先天的家饰品背景，这些家居香氛产品在开发过程中，也考虑到了装饰性方面的功能。2005年，在原有产品的基础上，他们又推出了纯装饰性的产品，正式推出了“家饰品”的概念，在广州正佳广场开设出第一家大型生活店，综合经营个人护理品和家饰品。从这个时候开始才算与欧美市场开始初步接轨。

汇美舍策划部邓总监在2011中国连锁百强企业评选大会的报告中提到：“截至2010年，家饰品在汇美舍自营生活店中的销售额已经与个人护理品基本持平。品牌从2011年开始，将在国内拓展独立的家饰品店和专柜，单独零售家饰类产品。”

据统计，迄今为止，该品牌已经结合产品情况及各地的消费特点，在国内探索出生活店、个人护理品店(专柜)、香薰用品店(专柜)、家饰品店(专柜)、授权经销点5种不同的零售店铺类型，经营网点总数接近2000家。

通过观察该品牌多年来的发展历程，不难发现，除了产品的创新之外，它还在不断根据中国的市场情况调整零售经营模式，通过香薰与家饰的巧妙混搭与融合，塑造出一种独特的居家生活文化。使该品牌受到许多消费者的喜爱。